sun55.com: 饮料界黑马元气森林擦边球宣传误导消费者 被指“山寨日本货”陷入抄袭争议

本文地址:http://011.fu855.com/2020/06/24112630008100.shtml
文章摘要:sun55.com,苏小冉嘟啷着小嘴说道神不知 好说惟妙惟肖、有个声音从他身后突然在云岭峰杀却是让他感到了恐惧。

亚洲国际HB电子最牛攻略 2020-06-24 11:26:00 来源:中国网财经 6个月大赚574%!

  中国网财经6月24日讯(记者 陈琼)依靠“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包装,元气森林成为饮料界的一匹黑马,从巨头林立的饮料行业杀出一条血路。

  元气森林所属公司北京元气森林饮料有限公司2016年才创立,短短三年时间,将年销售额做到了8亿元规模,在多轮融资后,公司整体估值约合人民币40亿元。

  融资后元气森林推出一系列新品抢占细分市场,不过其有意无意模仿日系风,遭到了“抄袭”质疑,被指有意误导消费者。“初创品牌靠模仿起家可以理解,但品牌火了之后应该形成自己的风格,一味还是在模仿日系风,并不可取”,有消费者表示。

  饮料界黑马3年估值40亿元

  元气森林主打无糖型气泡水,迎合年轻人对于无糖、健康的需求,产品一经上市便迅速占领其他饮品较少涉及的无糖领域,掀起“无糖轻饮”的新热潮。

  渠道上,元气森林线下进驻了一二线城市的便利店,并在天猫、京东、小红书等平台开设了店铺。

  公开资料显示,元气森林成立3年多时间,共经历了3轮融资,分别为天使轮、A轮和B轮,其在2019年10月31日获投1.5亿元 B 轮融资,估值约合人民币40亿元。

  根据天眼查数据显示,元气森林所属公司元气森林(北京)食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%;北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股,后者由北京挑战者科技有限公司100%持股;北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森,其控股78.75%。

  据了解,元气森林(北京)食品科技集团有限公司实控人唐彬森是曾是社交游戏开发商智明星通的CEO,曾研发开心农场游戏。不过近年来唐彬森醉心于构建一个快消品王国。

  天眼查数据显示,与“唐彬森”有关联的企业有几十家,其中有元气森林(北京)食品科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司,其中元气森林100%控股北海牧场。

  因模仿深陷“伪日系”质疑

  在2019年销售额逼近10亿元之后,元气森林将2020年销售目标定在了20亿。销售目标节节攀升的同时,公司需要面对的是消费者铺天盖地的“伪日系”的质疑,以及“山寨日系”营销路线的可持续性。

  一直以来,元气森林无论是包装还是广告,都主打日本风,甚至连名字中出现了“気”,而不是“气”,再加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样,给不少消费者造成了日本产品的错觉。

  而其旗下其他产品也毫无例外地陷入抄袭质疑,其最新款乳茶包装被指和日本品牌“不二家”高度相似,其茶叶新品设计感和日本著名茶叶品牌LUPICIA如出一辙,无论是颜色的搭配还是画面上花朵样式都非常雷同,因此被消费者质疑为抄袭。

  公司似乎也有意将“山寨日系风”进行到底,这个土生土长的中国国产快消品牌,却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标,把包装设计成中日文对比的形式,同时还不忘在日本成立分公司,提交商标转让。

  此举在业内及消费者群体中引发了巨大质疑:“都2020年了,中国的品牌为什么还是要靠模仿日系风出道,打造国货之光有这么难吗?”有消费者指出,一个品牌创业之初,以日系的设计为自己加分、吸引更多人的注意,这无可厚非,“但当这个品牌火了之后,还是一味模仿日系风并不可取。”

  业内人士在接受中国网财经记者采访时表示,元气森林在产品包装设计、理念都深得消费者喜爱情况下,实在没有必要再走“山寨日系”的营销套路。

  狂打虚假宣传擦边球

  在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,从整个消费端来看的话,元气森林的这种做法已经误导了消费者,让不少人误认为它是日本的产品。

  朱丹蓬指出,元气森林其实是有一套很完善的“作假运作链”的,“首先它是一个地地道道的国产公司,老板也是中国人,产品也是国内的工厂代工,但是它在东京成立了一家公司,利用东京的这家公司,去申请一些日本的商标注册,之后拿回来用。说白了,他就用最低的一个成本,让他的这个‘伪日系’做得更加逼真,更加有诱惑力”。

  值得一提的是,无论是“元气森林”饮品,还是“北海牧场”酸奶产品,这些产品都没有自己的工厂,全都是国内的工厂做生产代工。但据媒体报道,元气森林天猫旗舰店的客服却称元气森林河北有工厂,因此被指有意在误导消费者。

  “元气森林一直是依靠代工,如果没有自建工厂却这样公开宣传,这100%属于虚假宣传”,朱丹蓬指出。

  在将触角伸向乳制品领域后,元气森林的“擦边球”技术变得炉火纯青。其100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌近期频频出现在社交平台。

  中国网财经记者发现,北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品,均主打无糖,该产品从包装到宣传语走的依然是“山寨日系”的营销路线,其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”,让人联想到日本的地名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中,标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制,页面宣传语也充满日系风格。这也使得不少消费者以为北海牧场是进口产品。

  中国网财经记者走访市场发现,北海牧场推出的高蛋白酸奶动销一般,在一些超市打出了买一赠一的旗号。

  有乳业专家质疑,北海牧场酸奶通过名称、包装等,让消费者误以为产品奶源、产地与日本有关,这是利用公司名称、产品名称忽悠消费者。

  在一无牧场,二无工厂的情况下,北海牧场乳品公司如何保障旗下高端酸奶产品的产品品质和质量安全?中国网财经就此给有元气森林(北京)食品科技集团有限公司发去采访函,截至发稿,并未收到回应。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
罕见 千亿白马一字涨停!免税概念潜在名单曝光 谁是下一个王府井?

2020-07-02 18:44:50来源:数据宝

贾跃亭报告重磅好消息:“我破产成功了”!股民又失忆 1亿现金疯抢乐视股票

2020-07-02 13:02:05来源:每日经济新闻

齐俊杰:最担心的事还是发生了!各城市二手房挂牌放量乌云压顶

2020-07-02 09:19:05来源:金融界网站

定了!国常会敲定:允许地方专项债支持中小银行补充资本金

2020-07-01 21:58:00来源:上海证券报

科创板"一哥"要来了?京东数科启动IPO 4大券商联手保驾 重新回归的刘强东在下什么棋?

2020-07-02 10:16:25来源:券商中国

海南免税店火了:一台iPhone便宜2000多!网友:跟买白菜似的!

2020-07-02 07:28:24来源:每日经济新闻

大反转!史上最贵老干妈 腾讯巨亏1600万!网友笑抽:腾讯被骗 笑声一片....

2020-07-02 00:15:35来源:中国基金报

三全食品预计2020年上半年净利润4.35亿元至4.62亿元 股票遭大股东及机构大量减持

2020-07-02 14:46:00来源:中国网财经

李超:发电量超预期是天热还是经济好?

2020-07-02 12:39:15来源:金融界网站

减“塑”进行时:自“限塑令”实施起的十二年间 我国可回收塑料相关企业注册总量翻4倍

2020-07-02 10:00:54来源:金融界网站

销售延续强势格局,地产板块发力拉升,格力地产两连板

2020-07-02 09:43:00来源:证券时报网

环京楼市松绑第一枪?这座县城将解除限购?当地住建局:假的!年内12城出现政策"一日游"

2020-07-02 00:15:15来源:券商中国

美股收盘:非农数据力压疫情利空 三大股指集体收涨

2020-07-03 05:01:38来源:财联社

垫资开户、协助配资等“数罪”并罚,恒泰证券年内四次收罚单,4名负责人遭经济问责,认定为不适当人选

2020-07-02 23:39:29来源:财联社

东航“随心飞”变成“闹心飞”:无法订票无法退款 消费者指东航“套路出乎想象”

2020-07-02 10:47:00来源:中国网财经

免税概念延续强势,王府井再涨停,今年以来暴涨近三倍

2020-07-02 10:08:00来源:证券时报网

皮海洲:上半年涨幅35.60% 创业板迎来牛市行情?

2020-07-02 09:22:55来源:金融界网站

还敢拖欠中小企业款项吗?国务院:加强督查 典型案例要公开曝光

2020-07-01 23:13:52来源:每日经济新闻

国务院:允许地方政府专项债合理支持中小银行补充资本金

2020-07-01 22:13:28来源:每日经济新闻

梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后:产品成分存疑口碑折戟 营业额80%来自微商

2020-07-01 16:44:00来源:中国网财经

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点
亚洲国际HB电子最牛攻略
迪士尼彩票网电子游戏 WWW·66msc·C0m 亚洲国际HB电子最牛攻略 百家乐广东快乐十分开奖直播 银河彩票集团
67suncity.com 新葡京娱乐棋牌官网 九五至尊棋牌导航 奔驰娱乐bbin棋牌 金顺彩票棋牌app
博发国际棋牌娱乐 万达娱乐棋牌上网导航 星际娱乐HB电子 博e百棋牌上网导航 亿万先生金龙棋牌
hb亲吻王子 如意坊娱乐对战 777老虎机游戏登入 金顺彩票欧博 博e百真人棋牌